乳業整頓愈演愈烈國產乳業加速洗牌

　　隨著國家發改委價格監督檢查與反壟斷局對合生元等多個洋奶粉品牌展開反壟斷調查，控制洋奶粉擴張進度和銷售價格，乳業整頓呈現愈演愈烈之勢。對此，業內人士指出，近幾年配方奶粉價格漲幅較大且國內外價格的反差引發社會輿論的壓力，一定程度上加快了政府對配方奶粉市場整頓的決心和進度。

　　自2008年三聚氰胺事件后，洋奶粉開始進入集中漲價期，高端奶粉品牌每次提價幅度都在10%左右，頻率也從一年一次逐漸變成"半年一漲",甚至"一季一漲".并且，國內外品牌奶粉價格反差巨大，2012年，合生元、雅培、惠氏、雀巢等洋奶粉品牌在全渠道內的終端均價均在200元/公斤，其中合生元高達 345元/公斤，而國內奶粉領軍品牌雅士利為165元/公斤，價格尚不到合生元的一半，伊利僅為138元/公斤。

　　在反壟斷的消息傳出后，以惠氏為代表的洋奶粉品牌紛紛采取降價措施。據了解，惠氏奶粉一直是外資品牌中"價格上漲的領跑者",在2011年12月份"啟賦"系列產品售價即率先突破400元。

　　除了洋奶粉外，國內奶粉企業也采取了行動，貝因美2日晚間緊急宣布下調奶粉出廠價，這是反壟斷調查消息曝光后，第一個宣布降價的企業。而在此之前，發改委并未點名其被調查。

　　"洋奶粉降價主要是出于公關處理角度，針對部分產品階段性的降價，這是為了穩定其消費群體。" 乳業專家王丁棉說，在洋奶粉企業降價后，國內企業除了貝因美仍是觀望居多，并未采取實質性降價行動，因此，不會出現奶粉企業大規模降價行為，打"價格戰"的可能性不大。

　　不過，多位機構行業分析師指出，反壟斷調查揭示了政府培養國內嬰幼兒奶粉生產商和行業整合的意圖。

　　事實上，近年來，乳業安全事件頻發，為加強乳制品安全，今年以來，國家以嬰幼兒奶粉為突破口，下大力度整頓行業問題，提振國產品牌。

　　6 月20 日食品藥品監管總局等九大部委發布《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，出臺史上最嚴格措施。一方面，嬰幼兒乳粉將參照藥品標準進行管理，并試行藥店專柜銷售，提升消費者對國產奶粉安全的信心，提升國產品牌的市場份額;另一方面，首次要求嬰幼兒配方乳粉生產企業須具備自建自控奶源，從源頭抓起保證國產奶粉的品質安全。

　　在重塑國產品牌信心的同時，工信部還抓緊研究制定兼并重組工作實施方案。根據方案，爭取用兩年時間培育形成10 家年銷售收入超過20 億元的具有自主知識產權的知名品牌和國際競爭力的大型企業集團，將行業集中度提高到70%以上。

　　稍早蒙牛以110億高價收購雅士利被業內認為是正式拉開國內奶粉行業整合序幕，有業內人士稱，未來大型乳企存在并購預期，行業正在加速洗牌。