蒙牛伊利互揭黑幕惡性營銷風波恐牽進更多乳企

　　從蒙牛被曝幕后導演圣元“早熟門”，到伊利借機揭露蒙牛損害其商業信譽，再到蒙牛重提“未晚事件”反擊伊利……在短短四天之內，中國乳品企業互相指摘的事件屢屢曝出并不斷升級。專家表示，如果此次惡性營銷風波繼續發展下去，可能會不斷曝出新情況，牽進更多的企業，影響乳業的健康發展。

　　蒙牛重提“未晚事件”反擊伊利

　　對于高管與公關公司合謀陷害伊利產品一案，蒙牛集團稱警方證實，“此案系蒙牛員工的個人行為，與蒙牛集團無關，也無更深層次背景”。并同時發布《蒙牛集團關于“安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明》公開向伊利和消費者致歉，并表示，公司負有教育不周、管理不力的責任，今后將堅決杜絕此類事情的發生。

　　但乳業的惡意營銷糾紛并沒有因警方的破案及蒙牛的道歉而畫上句號。日前，蒙牛集團向本報記者發來聲明，重提此前傳聞中的“未晚事件”。聲明中表示，近年來，蒙牛集團曾多次遭遇類似的誹謗事件，其中經公安機關查實，2003年-2004年間，伊利集團曾花費超過590萬元委托其合作公司北京未晚品牌（國際）傳播機構，對蒙牛公司進行新聞攻擊。蒙牛稱，“未晚事件”在時隔幾年之后，依然懸而未決，希望在此次全國整頓行業不正當競爭之際將此案一并解決。

　　伊利相關負責人在接受本報記者采訪時則表示，對此事不做任何評價。這使得事件真相顯得撲朔迷離。

　　企業間惡意競爭由來已久

　　由圣元“早熟門”牽出的連環惡意營銷事件令人震驚。一位不愿透露姓名的業內專家告訴記者，企業間的惡意營銷由來已久。他表示，在市場經濟的環境下，只要是存在競爭的行業，企業大都會通過打擊競爭對手，從而獲得商業利益，也就不可避免地會出現采取不正當形式的惡性競爭。

　　“近年來，乳業市場取得了高速的發展，企業間的不正當競爭則更為明顯地暴露出來。加之國內奶源市場趨于飽和，銷售增長面臨瓶頸，使得企業在爭奪奶源和終端市場方面競爭更加激化。”該專家還表示，國內大企業的浮躁也是造成惡性競爭的原因，為了爭奪行業第一的頭銜有時會不擇手段。

　　可能牽進更多乳企

　　事實上，近幾年，中國乳業的話題一直沒有降溫。消費者對兩年前的“三聚氰胺”事件至今心有余悸，人們開始擔心此次乳業巨頭間的正面交鋒是否會再一次沖擊國內乳制品行業，并摧毀消費者剛剛建立起來的信心。

　　乳業專家王丁棉在接受本報記者采訪時表示，此次的惡意營銷事件與此前的“三聚氰胺”風波，二者的性質有著本質的不同，此次并沒有涉及到食品安全問題，只是企業競爭層面的問題，因此不會產生像“三聚氰胺”那樣顛覆性的影響。他表示，“三聚氰胺”事件蔓延到了整個乳品行業，使人們對國內乳品品質產生懷疑；而此次只涉及到了蒙牛、伊利兩家企業，即使事情嚴重到影響企業正常運營，市場運作也不至于受到致命打擊。“只是，兩個企業互相揭底，恐怕會有越來越多不為人知的情況被曝出來，并且會涉及到更多的企業，像滾雪球一樣越滾越大，從而影響到行業的信用度。”王丁棉擔心。

　　王丁棉還表示，事情如果繼續惡化下去，政府部門則有可能會介入。此外，各企業應該加強自律，法律面前人人平等，要盡力還市場競爭以公平。