酒巨頭集體承壓短期或難以回暖

　　國內酒企慘淡的業績已不新鮮，而遭遇市場壓力的似乎并非只有白酒行業。世界最具規模的高級酒品公司帝亞吉歐(Diageo)上周發布消息稱，公司全年利潤有所下滑。縱觀各大洋酒公司的業績表現，洋酒巨頭們在華集體承壓的事實已十分明顯。

　　據公司最新發布的2014財年報顯示，帝亞吉歐公司在截至6月30日的財年中，實現22.5億英鎊（約合38.1億美元）的凈利潤，低于此前一年24.5億英鎊凈利潤的水平，而該公司的營業收入則下滑8.5%至139.8億英鎊，凈銷售額下滑9%至102.58億英鎊。

　　帝亞吉歐是水井坊第一大股東。帝亞吉歐在2014年年報中表示，水井坊業績的下降，將會影響該集團每股收益下降3.2便士。這直接導致帝亞吉歐宣布對水井坊資產進行減記。財報稱，已對水井坊資產減記2.64億英鎊，折合人民幣27.46億元。

　　7月水井坊發布的半年業績預虧公告則顯示，公司上半年預計將虧損1.2億～1.4億元。

　　洋酒巨頭遇困難

　　據悉，帝亞吉歐旗下的其他國際品牌也在華遭遇慘淡行情。其中蘇格蘭威士忌銷售額下降了20%，尊尼獲加黑標的銷售額下降28%，而伏特加在中國的銷量則猛跌33%。

　　面對目前并不樂觀的市場形勢，帝亞吉歐財務總監Deirdre Mahlan日前在接受媒體采訪時表示，現在該公司在中國處于初期發展階段，很有必要加大投資。

　　遭遇業績急剎車的并非只有帝亞吉歐一家，幾大洋酒巨頭紛紛在中國市場中承壓。

　　作為帝亞吉歐的主要競爭對手，法國酒業巨頭保樂力加集團在中國區的業績也表現欠佳。保樂力加表示，整體銷售情況主要是受到最新財年第三季度中國銷售加劇惡化的影響，前9個月，中國的銷售下滑了21%。

　　LVMH（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團）此前也發布財報稱，2014年上半年，相比去年同期，LVMH葡萄酒和烈酒業務的有機收益下降了1%，利潤下降了15%。公司方面表示，政策使其烈酒業務受到了中國區經銷商不斷削減庫存的影響。

　　短期或難以回暖

　　業內有分析認為，洋酒巨頭們在面對市場變化時未及時調整并轉變策略，或是導致其遭遇反轉境遇的原因。面對業績頹勢，洋酒巨頭們開始著手轉變在華策略。中投顧問食品行業研究員向健軍分析認為，洋酒行業近期難以回暖，面對需求的銳減和白酒的競爭，洋酒今后的營銷策略和渠道拓展尤為重要。