北大教授狀告化妝品公司：廣告不能反科學

　　 “21號廣告已經停播，這證明我的‘告狀’還是起了作用。”電話那頭，84歲的北京大學教授周公度操著一口浙江口音的普通話，聲音洪亮，掩飾不住內心的喜悅。

　　事情緣由是，前段時間每晚8點半，央視八套會播放一段化妝品品牌法蘭琳卡15秒的廣告，這段廣告不斷重復著“我們恨化學”這句話，甚至直接用這五個大字占滿屏幕。

　　18日晚，當再次見到這段廣告時，周公度看不下去了，當即手書一百多字的“狀告CCTV—8”的聲明，19日他將“告狀信”交由北京大學化學與分子工程學院。23日該院相關人士告訴科技日報記者，“告狀信”已轉交學校。

　　周公度在北京大學主講結構化學基礎課近20年，這些年一直忙于傳道授業著書立說，對“窗外事”并不多過問。這次之所以義憤填膺，因為在他看來，“這是一則反科學，破壞化學教育的壞廣告，內容毫無基本科學素養”。

　　“‘告狀’主要是為了這門和國家前途、未來發展相關的學科發展。”周公度告訴科技日報記者，一切生命的存在都依賴化學，化學是一門重要的自然學科，但很多人不了解化學，“我們恨化學”這種說法通過擁有上億觀眾的電視臺放大后，將給化學教育帶來不可低估的社會負面影響。

　　“為增加公眾對化學的認識和熱愛，2011年還被聯合國確定為‘國際化學年’。”讓周公度氣憤的是，“這則廣告和世界潮流背道而馳”。

　　他的一紙“告狀信”引起了不少人的共鳴。“我們的生活離不開化學，沒有化學就沒法生活。”廣東省日化商會秘書長余雪玲直言，法蘭琳卡的這則廣告是在炒作概念。在她看來，業內人士或者常用化妝品的人聽到“我們恨化學”這句話，一般能理解這是廣告創意，意味著“天然”，但它會讓不了解情況的人產生“化妝品可以做到不含化學成分”的誤解，這樣搏出位的炒作涉嫌誤導消費者，會讓大眾覺得化學不好，甚至產生恨化學的心理。

　　余雪玲分析，之所以出現這樣的炒作，是因為新修訂的廣告法已于9月1日起正式施行。此次廣告法修改的幅度非常大，明確不能使用最佳、最好的宣傳詞，作為時尚快消品的化妝品廣告空間縮小，不排除一些品牌通過雷人標題吸引眼球。

　　“拿科學說事的廣告行為是不恰當的，未成年的孩子們會把這句話演繹得更遠，比如我們恨數學等等。這會對孩子教育、學科發展產生不良影響。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說，修訂后的廣告法第九條規定，廣告不得妨礙社會安定，損害社會公共利益。法蘭琳卡這則廣告已損害了社會公共利益。他同時呼吁，在提高處罰標準的同時，亟待將推動廣告行業誠信建設的條款落地。

　　余雪玲認為，大眾通過早些年的問題奶粉事件了解了三聚氰胺，通過北大教授向廣告炒作宣戰，開始關注學習化妝品和化學的關系。“但這不是件好事。”她更希望，國家花一些力氣通過正面宣傳普及科學知識。