白酒行業難言全面復蘇

　　在白酒行業的諸多問題之中，如何化解整個行業的過剩產能，讓市場更加有秩序顯得最為重要。

　　 日前，第94屆全國糖酒商品交易會在成都落幕。糖酒會被稱為“天下第一大會”，歷年都有“行業風向標”之說。從糖酒會上各大白酒企業的表現，我們可以一窺行業現在的發展狀況。從入場總人次超過30萬、酒類成交總額118.7億元等數據來看，這一屆糖酒會的規模大，企業參與熱度高。正因如此，業內最近有一種聲音，認為白酒行業已經吹響了全面復蘇的號角。

　　 業界之所以有這種聲音，一方面是恰逢這段時間不少白酒企業公布了去年的業績，且大都還不錯。在報告期內，貴州茅臺、五糧液和今世緣3家公司均實現了營收與凈利雙增的好成績，而且分紅步調一致，均發布了高送轉的分紅預案。其中，“老大哥”貴州茅臺2015年凈利潤155.03億元，同比微增1%。截至2015年底，貴州茅臺的預收賬款達82.62億元，較上年期末大增459.64%。

　　 *ST水井、*ST皇臺、山西汾酒、口子窖、*ST酒鬼、瀘州老窖和洋河股份等7家白酒企業也發布了2015年業績預告，7家公司均保持了業績同比增長的態勢。其中，*ST水井、*ST皇臺和*ST酒鬼等3家ST公司均發布了業績扭虧的報告，而山西汾酒和瀘州老窖發了業績預增的公告，口子窖和洋河股份則預計業績略增。

　　 另一方面，五糧液在糖酒會上的高調提價，也讓不少人覺得白酒行業真的迎來了復蘇。五糧液集團公司表示，從3月26日起，五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液（俗稱普五）出廠價恢復為每瓶679元；五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。這也是在不到一年時間內，五糧液的第二次提價。

　　 白酒企業的業績表現都還不錯，這說明白酒行業呈現出探底弱復蘇的態勢。不過從五糧液再次提價之舉，就認為行業回暖已經出現則顯得過于樂觀。正如一些專家所說，調高價格只是白酒企業的一廂情愿，市場認不認可，還有待觀察。

　　 經過近四年的深度調整，白酒行業正處于周期性底部區域，行業發展由快速下滑轉入相對平穩發展階段，白酒消費逐漸回歸品質、回歸理性。不過，在經歷了十多年的高速發展和輝煌時期后，中國的白酒市場積累的問題并非一朝一夕能夠解決，如果這些問題不能夠解決，整個行業要想回暖很難。

　　 事實上，自2012年行業陷入低谷以后，每年都有回暖和復蘇的論調出現，現實情況則是行業的日子一年比一年難過。有業內人士對媒體感慨：“如今的白酒行業，幾乎每天都有一些酒企倒閉或者被兼并。在剛剛過去的2015年，這種情況最為突出。”

　　 從一些白酒上市公司發布的2015年年報及業績預告可以看出，經過近四年的深度調整，白酒行業在2015年止住了快速下滑態勢，初現轉機。但是，白酒產品毛利率同比減少是不爭的事實，白酒行業依然面臨產能過剩、擠壓式競爭以及從高速增長轉入中低速增長的發展趨勢。而在白酒行業的諸多問題之中，如何化解整個行業的過剩產能，讓市場更加有秩序顯得最為重要。